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Ano 1 | Ed 2 | MAR/ABR 2013
Ferramenta
de divulgação
Além de proporcionar visibilidade aos clientes,
o Relacionamento com a Mídia visa
torná-los referência em suas áreas de atuação
O
Relac ionamento
com a Mídia é
uma ferramenta
importante
dentro
da
Comunicação Corporativa
cujo principal objetivo é
estreitar o relacionamento
entre cliente (empresa,
marca, profissional autô-
nomo) e os veículos de
comunicação. O estabeleci-
mento de uma relação com
os jornalistas contribui para
a formação da imagem e
reputação, além de gerar
visibilidade para o cliente.
De acordo com o manual
de assessoria de imprensa
da Federação Nacional dos
Jornalistas (FENAJ), o rela-
cionamento contínuo com
a mídia cria um vínculo
de confiança e consolida a
imagem do cliente de forma
positiva
na
sociedade,
tornando-se fonte de infor-
mação respeitada pela mídia.
Em Relacionamento com
a Mídia, a RS Press atende
clientes de diferentes nichos.
Em todos os casos que
envolvem este serviço para se
alcançar os objetivos estraté-
gicos é necessária a realização
de uma “imersão” no cliente,
conhecer a área de atuação,
público, histórico institucional
e midiático. A partir do enten-
dimento da realidade e das
necessidades de cada cliente
é desenvolvido um plano de
divulgação sob medida.
Ganhar visibilidade na
mídia é apenas o primeiro
passo do trabalho de
Relacionamento com a Mídia.
“O objetivo maior é tornar
o cliente – pessoa física,
empresa ou organização –,
não apenas conhecido, mas
também uma referência em
sua área de atuação. Além
de alimentar a imprensa com
pautas dos nossos clientes,
somos procurados pelos
jornalistas, em busca de
fontes”, explica o diretor da
RS Press, Roberto Souza.
Recursosque
geramvisibilidade
Em geral, as agências
de comunicação utilizam de
diversos recursos para dar
visibilidade e credibilidade
aos clientes perante a mídia.
Dentre esses, o trabalho da
RS Press destaca: sugestões
de pauta e
press-kits
, elabo-
ração de
press-releases
, rela-
cionamento e proatividade
com repórteres e editores da
mídia, agendamento e acom-
panhamento de entrevistas de
clientes, organização de cole-
tivas, preparação de texto de
apoio, organização de
mailing
de jornalistas,
clipping
de notí-
cias (mídia impressa e digital),
reuniões de
briefing
, compro-
metimento com o cliente,
elaboração de relatórios de
atividades e resultados,
media
training
, definição de estraté-
gias de comunicação e cons-
tante aperfeiçoamento.
Para
desenvolver
um plano de
divulgação
eficiente é
preciso entender
a realidade e
conhecer as
necessidades
do cliente
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Uma publicação:
www.rspress.com.br