1 ABMotéis News Set/Out de 2026 Na Equipotel 2026, a ABMotéis reuniu moteleiros do Brasil e da América Latina para trocar experiências, discutir inovação e ampliar as possibilidades para o setor A MOTELARIA PENSA NOVOS CAMINHOS ABMotéis News Uma publicação da Associação Brasileira de Motéis Edição 71 Set/Out
2 ABMotéis News Set/Out de 2026 Mensagem da Presidência Um setor que se encontra A motelaria chegou, mais uma vez, à Equipotel com presença, público e protagonismo. Mais de mil pessoas passaram pelo Motel Xperience ao longo da feira. As conversas se prolongaram, fornecedores encontraram empresários, profissionais de outras áreas da hospitalidade se aproximaram e moteleiros de diferentes regiões ocuparam nosso estande com entusiasmo e disposição para trocar visões sobre nosso setor. Essa energia ganhou uma dimensão ainda maior com a presença latinoamericana. Recebemos profissionais do Chile, da Colômbia e do México, entre empresários, executivos e representantes de entidades do setor. Foram encontros muito ricos, que permitiram comparar modelos de operação, hábitos de consumo e desafios que, embora assumam formas diferentes em cada país, muitas vezes se aproximam. O Motel Xperience Talks levou parte dessas discussões para o palco. Nessa primeira edição, mais de 180 pessoas lotaram a sala para acompanhar debates sobre inteligência artificial, experiência, inovação e novas formas de pensar o negócio. Foi também ali que conhecemos o Motz, resultado de um reposicionamento completo de marca do aplicativo guia de motéis go, e o Movimento Motz, lançado com a proposta de ampliar os usos do motel e estimular o setor a olhar para além dos encontros tradicionais. Agora a motelaria possui uma oportunidade singular pela frente: fazer esse movimento ganhar escala. Como cada motel pode incorporar essa discussão à própria realidade? Isso passa por repensar serviços, comunicação, marketing, posicionamento e a maneira como apresentamos o negócio ao público. Não basta criar novas possibilidades dentro da suíte se elas não forem comunicadas com clareza, criatividade e consistência. A feira deixou uma convicção: o motel pode ocupar mais espaços na vida das pessoas como lugar de descanso, conveniência, trabalho, celebração, wellness e outras experiências. Quanto mais motéis em todo o Brasil abraçarem esse movimento, mais forte será nossa capacidade de ampliar a percepção sobre o setor, conquistar novos públicos e mostrar tudo o que a motelaria tem a oferecer. Estamos juntos nessa! O Motel Xperience Talks levou parte dessas discussões para o palco. Nessa primeira edição, mais de 180 pessoas lotaram a sala para acompanhar debates sobre inteligência artificial, experiência, inovação e novas formas de pensar o negócio Larissa Calabrese é presidente-executiva da ABMotéis expediente ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MOTÉIS (2024-2027) Presidente-executiva Larissa Calabrese Conselho Administrativo Adroaldo Neiva Filho, Carlos Eduardo Coelho Ferreira, Felipe Martinez, Leonardo Dib, Michael Alves e Almeida, Novely Costa Conceição Filho e Vinícius Roveda Conselho Fiscal Adriano Lopes Moreira Martins, Alberto Matiello Domingues, Adelino Cardoso Mendes, Diego Moreno Bianchi, Eduardo Campos A. de Almeida e Paulo César Rapetti Suplentes do Conselho Fiscal Attila Miranda Barbosa, Carlos Eduardo Silva de Melo, Daniel Lima Dantas, José Carlos de Carvalho Lima, Marcelo Augusto Campelo e Rubens Soares Júnior Diretoria Honorária Antônio Timóteu Cardoso Filho (Relações Comerciais), José Antônio Tavares Faria (Jurídico) e Rafael Vasquez Rodriguez (Diretor Honorário) RS PRESS Jornalista Responsável Roberto Souza (Mtb 11.408) Editor Madson de Moraes Textos RS Press Revisão Joice Costa Projeto Editorial Madson de Moraes Projeto Gráfico Marcelo Cielo Foto de capa André Stefano Arte Leonardo Fial Assessoria de Imprensa Fernando Inocente www.agenciars.co Impressão Gráfica Joia Tiragem 500 exemplares
Entrevista Diretor do Guia de Motéis, Rodolfo Elsas fala sobre o rebranding do guia de motéis go, a criação do Movimento Motz e a estratégia de ampliar usos, públicos e valor para a motelaria Apresentado ao mercado durante o Motel Xperience Talks, na Equipotel 2026, o rebranding do guia de motéis go, que passou a se chamar Motz, nasceu de uma mudança que vai além da identidade visual. À frente do projeto, Rodolfo Elsas, diretor do Guia de Motéis, defende que o setor precisa ampliar as ocasiões de uso das suítes, alcançar novos públicos e explorar melhor uma infraestrutura já instalada em todo o país. Nesta entrevista, ele fala sobre a nova fase da marca e o papel que o Motz pretende assumir na transformação da motelaria. Quando vocês perceberam que o guia de motéis go já não dava conta do que a marca precisava ser? O guia de motéis go era uma marca reconhecida e tradicional, mas remetia a algo antigo e pouco conectado com o universo da tecnologia. A nova marca precisava ser moderna, jovem e digital sem perder sua ligação com a motelaria. O projeto começou como uma provocação estética e de naming, mas evoluiu para algo muito maior: o Movimento Motz, uma proposta de reinventar a maneira como o setor se enxerga e como o público percebe o motel. Como foi tirar o Motz do papel? O projeto levou aproximadamente nove meses e começou pela discussão de posicionamento, passou pelo naming e pela construção da identidade da marca, avançando para tom de voz e fotografia. O principal desafio foi criar uma marca contemporânea capaz de respeitar uma história longa e, ao mesmo tempo, liderar uma mudança mais ampla do setor. O que vocês esperam mudar no setor a partir de agora? A meta é alcançar pessoas que hoje nem sequer cogitam ir a um motel por preconceito ou por uma percepção limitada do que esse espaço pode oferecer. Queremos mostrar que um motel pode servir para escapar do trânsito, descansar por algumas horas, dormir com segurança depois de uma festa, hospedar-se durante uma viagem de negócios, trabalhar com concentração, celebrar um aniversário ou viver outras experiências. Para o usuário, o Motz será uma marca mais jovem, tecnológica e conectada com um público mais amplo, capaz de legitimar novas formas de utilizar o motel. Para o moteleiro, um dos papéis do Motz será ajudar o setor a melhorar sua percepção de valor, sua oferta e, consequentemente, sua capacidade de precificação. Onde está hoje o maior potencial ainda pouco explorado pela motelaria? Hoje o motel representa uma enorme rede de espaços subutilizados. Estamos falando, em estimativa de mercado, de cerca de 5 mil motéis e 200 mil suítes espalhadas pelo Brasil, uma média aproximada de 40 suítes por estabelecimento. Essa infraestrutura está presente em alguns dos metros quadrados mais caros das grandes cidades, em cidades pequenas e médias e ao longo das rodovias. É uma rede distribuída, aberta e pronta, mas que historicamente foi enxergada quase exclusivamente como um lugar para fazer sexo. Para mim, essa subutilização é um desperdício e, ao mesmo tempo, a maior oportunidade do setor. “O Motz deve ser mais do que uma marca” André Stefano Da Redação Confira o episódio do MotelCast dedicado ao Movimento Motz 3 ABMotéis News Set/Out de 2026
4 ABMotéis News Set/Out de 2026 Lançamento da nova marca Motz pelo Guia de Motéis Sala lotada para acompanhar as palestras do Motel Xperience Talks Mais de mil pessoas passaram pelo estande da ABMotéis durante a feira
5 ABMotéis News Set/Out de 2026 Capa A motelaria pensa novos caminhos Durante a Equipotel 2026, o estande da ABMotéis e o Motel Xperience Talks reuniram moteleiros do Brasil e da América Latina para trocar experiências, discutir inovação e pensar novas formas de uso para os motéis Por Madson de Moraes Fotos: André Stefano Uma suíte completa de motel com mais de 300 metros quadrados no meio da Equipotel 2026. Foi assim que, mais uma vez, a motelaria surpreendeu na maior feira de hospitalidade da América Latina, realizada em setembro no Expo Center Norte, em São Paulo. Mais de mil pessoas visitaram o Motel Xperience, estande da ABMotéis. Desde o primeiro dia, a circulação foi intensa, reunindo moteleiros de várias regiões do Brasil e de outros países da América Latina, fornecedores, profissionais da hospitalidade e estudantes interessados em conhecer, de perto, as soluções pensadas para os motéis. Em vez de fornecedores distribuídos em pequenos espaços, arquitetura, tecnologia, equipamentos e itens de enxoval apareciam incorporados à própria cenografia da suíte. Assim, era possível enxergar ali mesmo como cada solução poderia funcionar dentro de um motel. Uma banheira, um equipamento de academia, uma solução de automação ou um item de enxoval deixavam de ser apenas produtos em exposição e passavam a compor uma experiência mais próxima da operação moteleira. Dar vida a essa suíte gigante contou com a participação de diferentes parceiros. Harus, Guia de Motéis, Autax, Nacional Gás, Ecxus, Mondialle, Asano, Karsten, Probel, Imprimax, Matrix Fitness e Ricardo Freire Arquitetura integraram suas soluções ao Motel Xperience. “A participação dessas marcas foi fundamental para dar vida aos ambientes e mostrar, de forma concreta, como diferentes inovações podem ser incorporadas ao ambiente das suítes de motéis”, destaca Larissa Calabrese, presidente-executiva da ABMotéis. Debates para além do estande No dia 16 de setembro, parte das discussões que já aconteciam no estande migrou para a Sala Vila Maria, também no Expo Center Norte. Mais de 180 pessoas participaram do Motel Xperience Talks, uma manhã dedicada à inovação, inteligência artificial, hospitalidade e às mudanças que já chegam à operação dos motéis. Vinicius Roveda, CEO da Rede Drops, abriu a programação falando sobre a nova motelaria na era da inteligência artificial (IA). Em vez de tratar a tecnologia como solução pronta, chamou atenção para a importância de organizar os dados do próprio negócio. “Não adianta abrir uma IA e achar que ela vai te dar soluções. O grande ponto é ter uma base organizada para que o resultado seja compatível aos negócios específicos. Respostas genéricas não valem para todo mundo.” Na sequência, Felipe Martinez e Leonardo Dib, da Lush Hospitality Group (LHG), partiram de uma provocação aos chamados “cinco óbvios” da motelaria tradicional: privacidade, suíte, reforma, tecnologia e concorrência. A proposta foi tirar o foco desses temas recorrentes e colocá-lo sobre a experiência entregue ao hóspede e as formas de gerar valor ao negócio. Ao saudar os empresários latino-americanos presentes no encontro, Leonardo defendeu que a motelaria também
6 ABMotéis News Set/Out de 2026 Capa seja pensada como uma experiência global. “Eu gostaria de desafiar vocês todos a pensar menos em desconto e muito mais na experiência. Pensem em como fazer diferente sem reduzir seu preço”, disse. Felipe levou a reflexão para a infraestrutura dos motéis. “Para você entregar experiência, não dá para ser só uma cama e um banheiro. É preciso ter uma infraestrutura que muitos hotéis e pousadas, outros meios de hospedagem, não conseguem entregar. O motel tem essa liberdade estética, podemos ser ousados, somos, de fato, extremamente inovadores”, enfatizou. Motz entra em cena Foi durante o Motel Xperience Talks que aconteceu o principal anúncio da programação. Rodolfo Elsas, diretor do Guia de Motéis, apresentou a mudança de nome do app guia de motéis go, que passa a se chamar Motz. A palestra percorreu o processo de construção da marca, da escolha do nome à identidade visual e à definição da linguagem, em um trabalho desenvolvido pela equipe de Guilherme Sebastiany, especialista em branding. A mudança veio acompanhada do lançamento do Movimento Motz, iniciativa criada para ampliar as possibilidades de uso dos motéis e estimular novos motivos para que diferentes públicos frequentem esses espaços. “Motz é um movimento que reinventa a motelaria e que vai aumentar o espaço do motel na vida das pessoas”, enfatizou Rodolfo. O público também assistiu aos vídeos da campanha publicitária da marca, desenvolvida pelo publicitário Victor Rebouças. Na palestra, o executivo traduziu a proposta em situações do dia a dia. “Por que não usar o motel para fugir do trânsito quando o Waze mostra que faltam duas horas e meia para chegar em casa? Por que não usar o motel para dormir quando você foi para uma festa e esqueceu que estava de carro? Por que não usar para fazer academia? Vocês percebem que a gente se contentou em vender só uma parte daquilo que a gente poderia estar vendendo? O motel vai continuar sendo o motel. Não vamos mudar isso, mas vamos ampliar o significado dessa palavra. É um movimento que vamos fazer juntos”, enfatizou. A participação da ABMotéis esse ano na Equipotel mostrou ainda uma motelaria cada vez mais conectada além das fronteiras brasileiras. Ao todo, 24 profissionais do Chile, da Colômbia e do México estiveram no estande da ABMotéis e no Motel Xperience Talks Mais cliques do Motel Xperience Talks
7 ABMotéis News Set/Out de 2026 Capa Motelaria latino-americana em peso A participação da ABMotéis esse ano na Equipotel mostrou ainda uma motelaria cada vez mais conectada além das fronteiras brasileiras. Ao todo, 24 profissionais do Chile, da Colômbia e do México estiveram no estande da ABMotéis e no Motel Xperience Talks a convite da ABMotéis e do Guia de Motéis, entre empresários, dirigentes de entidades setoriais e executivos ligados à hospitalidade. Esse grupo esteve presente no estande, no Motel Xperience Talks e nas conversas ao longo da feira, aproximando experiências, mercados e diferentes formas de pensar o setor. Entre eles estavam Jocelyn Lizana, presidente da Associação de Hotéis para Adultos do Chile, John Alexander Alvarado, presidente da Inhotelcol e da Asomoteles, na Colômbia, e John Elmer Castro, presidente da Associação de Motéis, Alojamentos Mobiliados e Residências do Valle del Cauca (Asoamar). A comitiva contou ainda com empresários como Lida Marcela Restrepo Bernal, do Motel Flamingo, na Colômbia, e Eugenio Saavedra, CEO da plataforma digital MotelNow, além de outros moteleiros dos três países. Na foto, Jocelyn Lizana, presidente da Associação de Hotéis para Adultos do Chile, ao lado de Lida Marcela Restrepo Bernal, do Motel Flamingo, na Colômbia
Capa O intercâmbio continuou em paralelo à feira. Em São Paulo, os convidados participaram de visitas a motéis organizados pela ABMotéis e pelo Guia de Motéis, conhecendo de perto diferentes modelos de operação do mercado brasileiro. “Agradecemos a transparência e a gentileza com que nos receberam. Esperamos que moteleiros do Brasil venham visitar nosso setor”, afirmou Jocelyn. Para Larissa, a presença do grupo foi um dos pontos marcantes da edição. “Receber empresários e lideranças da motelaria da América Latina ampliou muito a qualidade das trocas ao longo da feira. Foi uma oportunidade de colocar experiências distintas em contato, comparar realidades, conhecer outros mercados e perceber que muitos dos desafios enfrentados pelo setor são compartilhados. Essa aproximação fortalece a motelaria como uma indústria cada vez mais conectada em nosso continente”, afirma a presidente-executiva. Mais de 180 pessoas participaram do Motel Xperience Talks em uma manhã dedicada à inovação, inteligência artificial, hospitalidade e às mudanças que já chegam à operação dos motéis Acesse todas as fotos em nosso site!
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