2 ABMotéis News Mar/Abr de 2026 Mensagem da Presidência O novo discurso do turismo brasileiro Em abril, tive a oportunidade de visitar a WTM Latin America 2026, considerada a principal feira de viagens e turismo da América Latina. A feira trouxe um recado bem claro de que o turismo brasileiro está mudando e rápido. E ela acompanha esse ritmo, mais voltada a negócios e principalmente mais estratégica. Já não é só um espaço para “ver novidades”. O foco passou a ser a troca e as conexões entre pessoas. Participando de debates durante a WTM, o que mais me chamou atenção foi a mudança no discurso. Hoje tudo no trade de hospitalidade e turismo gira em torno de experiência, personalização e propósito. Ou seja, não basta ter uma boa estrutura, é preciso ter significado e gerar conexão com o cliente ou hóspede. Nesse ponto, vale um paralelo com o setor de motéis. Muitos dos atributos que o turismo busca agora com mais clareza, como privacidade, exclusividade e experiências mais intimistas, já fazem parte da essência da motelaria há décadas. Em outras palavras, o produto motel já existe nesse sentido e o desafio da motelaria está muito mais na forma como é posicionada e comunicada. Dentre as atividades que participei, destaco a palestra “Políticas Públicas para Fortalecer o Turismo Responsável”, conduzida por Aline Lopes, do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Na palestra, Aline reforçou algo que ficou nítido em várias atividades da feira. O turismo não cresce sozinho e depende de articulação, planejamento e principalmente integração entre o público e o privado. E aqui entra um ponto importante: a representatividade. Quem não está nessas conversas acaba ficando fora das decisões que moldam o mercado de turismo e hospitalidade. Estar na WTM 2026 foi importante para observar como outros setores do turismo se organizam, constroem valor e se posicionam estrategicamente. Isso me deixou uma percepção bem clara de que a motelaria já está bastante alinhada com o que o mercado busca hoje. Ainda assim, existe uma grande oportunidade na forma como o nosso setor se apresenta, se conecta e ocupa espaço dentro do turismo. E isso depende mais da presença ativa dos moteleiros nas discussões e eventos que definem a hospitalidade no país. Muitos dos atributos que o turismo busca agora com mais clareza, como privacidade, exclusividade e experiências mais intimistas, já fazem parte da essência da motelaria há décadas Larissa Calabrese é presidente-executiva da ABMotéis expediente ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DE MOTÉIS (2024-2027) Presidente-executiva Larissa Calabrese Conselho Administrativo Adroaldo Neiva Filho, Carlos Eduardo Coelho Ferreira, Felipe Martinez, Leonardo Dib, Michael Alves e Almeida, Novely Costa Conceição Filho e Vinícius Roveda Conselho Fiscal Adriano Lopes Moreira Martins, Alberto Matiello Domingues, Adelino Cardoso Mendes, Diego Moreno Bianchi, Eduardo Campos A. de Almeida e Paulo César Rapetti Suplentes do Conselho Fiscal Attila Miranda Barbosa, Carlos Eduardo Silva de Melo, Daniel Lima Dantas, José Carlos de Carvalho Lima, Marcelo Augusto Campelo e Rubens Soares Júnior Diretoria Honorária Antônio Timóteu Cardoso Filho (Relações Comerciais), Antônio Carlos Morilha (Núcleo Educacional), José Antônio Tavares Faria (Jurídico) e Rafael Vasquez Rodriguez (Diretor Honorário) RS PRESS Jornalista Responsável Roberto Souza (Mtb 11.408) Editor Madson de Moraes Textos RS Press Revisão Joice Costa Projeto Editorial Madson de Moraes Projeto Gráfico Marcelo Cielo Capa Getty Images Assessoria de Imprensa Tássia Lourenço www.agenciars.co Impressão Gráfica Joia Tiragem 500 exemplares
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