Entrevista Segunda geração de moteleiros, Juan Frota está à frente do Motel Stillus, em Palmas, onde une gestão e fotografia para reposicionar a experiência no setor Com 35 anos de trajetória, o Motel Stillus, em Palmas (TO), passa por um processo de reposicionamento sob a condução de Juan Frota. Segunda geração de moteleiros em uma família com mais de quatro décadas no setor, ele combina gestão e um repertório construído nas artes visuais como fotógrafo premiado e filmmaker para redefinir a experiência oferecida pelo negócio. A transformação vai além da estrutura física e se concentra em linguagem, estética e percepção de valor. “E o mais importante é que a fotografia não entra como elemento decorativo secundário. Ela entra como peça central do projeto”, afirma Juan. Confira o bate-papo a seguir! Você assina algumas suítes como fotógrafo. Como foi integrar o seu olhar artístico à proposta do motel? Isso aconteceu de forma muito natural porque a fotografia sempre foi uma parte muito forte da minha forma de perceber o mundo. Como fotógrafo de fine art, eu viajo muito, construo repertório, observo estética, atmosfera e sensações. Então trazer isso para dentro do Stillus foi uma forma de integrar arte, identidade e experiência. E o mais importante é que a fotografia não entra como elemento decorativo secundário. Ela entra como peça central do projeto. As obras ajudam a construir narrativa, personalidade e atmosfera para cada suíte. Como começou a sua relação com a motelaria dentro da trajetória do Stillus? Recentemente o Stillus completou 35 anos em atividade. No meu caso, eu sou segunda geração de moteleiros dentro de uma história familiar de mais de 45 anos na motelaria. Então a minha relação com esse universo vem de muito tempo, acompanhando de perto o setor, entendendo suas transformações e percebendo também o quanto ele ainda pode evoluir. Você assumiu recentemente. O que mudou na gestão? Quando eu assumi, eu enxerguei uma oportunidade muito clara de trazer uma visão mais contemporânea para um negócio tradicional. Sempre acreditei que a motelaria pode oferecer muito mais do que historicamente se acostumou a entregar. E foi justamente com esse olhar que começamos a conduzir uma nova fase, respeitando a história da marca, mas reposicionando a experiência, a linguagem e a percepção de valor do negócio. O motel passou por reformas recentes. O que guiou essas mudanças? Elas nasceram de uma percepção clara de que o cliente mudou e de que o mercado também mudou. Mais do que reformar fisicamente os espaços, o nosso objetivo era redefinir a experiência que o Stillus entrega. Nossa proposta hoje é fazer com que o motel seja entendido como uma opção de hospedagem com diária fracionada, sim, mas com bom gosto, acolhimento, sofisticação e identidade própria. Acredito que esse é o caminho para manter a tradição viva sem abrir mão da evolução. Como você avalia o workshop da ABMotéis em Palmas e que impacto trouxe? Muito positivo! O principal impacto, na minha visão, foi provocar reflexão. Muitas vezes, o empresário fica muito absorvido pela rotina da operação e não consegue parar para revisar padrão, processo, eficiência e percepção de mercado com a profundidade necessária. Iniciativas assim fortalecem não apenas empresas individualmente, mas o mercado local como um todo e isso é importante para o amadurecimento da motelaria regional. “A motelaria pode oferecer muito mais” Foto: Divulgação Da Redação Conheça mais sobre o trabalho de Juan como fotógrafo fine art 3 ABMotéis News Mar/Abr de 2026
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