5 ABMotéis News Jul/Ago de 2026 Capa Do SEO ao GEO O avanço das inteligências artificiais como ferramentas de busca e recomendação não diminui a importância de estar bem posicionado no Google. Segundo Imamura, um bom desempenho nos mecanismos de busca continua sendo um primeiro passo para aumentar as chances de uma marca aparecer também nas respostas das IAs. Nesse contexto, outra sigla ganha espaço no vocabulário do marketing digital: GEO (Generative Engine Optimization), termo usado para estratégias voltadas à visibilidade de marcas e conteúdos nas respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial. “Enquanto o SEO olha principalmente para a capacidade de uma página ser encontrada e bem posicionada nos mecanismos de busca, o GEO considera de forma mais ampla como a marca é percebida e reconhecida no ambiente digital”, comenta. Embora estar bem posicionado no Google ajude bastante, isso não garante, sozinho, uma boa presença nas respostas das IAs. Quanto mais informações consistentes sobre uma empresa estiverem disponíveis na internet, mais elementos essas ferramentas terão para compreender quem é a marca, o que faz e qual é sua relevância naquele segmento. “Isso é importante porque deixa de ser apenas a própria empresa dizendo que é boa no que faz e passam a existir terceiros validando aquela reputação. O novo desafio é construir uma autoridade digital mais ampla, fazendo com que a marca seja reconhecida não apenas pelo buscador, mas por todo esse novo ecossistema de IA”, reforça. Por onde começar Para os motéis, o trabalho começa pelo próprio site. Segundo Imamura, é preciso garantir que ele seja corretamente lido e interpretado pelos mecanismos de busca e pelas ferramentas de IA. Também é importante avaliar se funciona bem no celular, carrega rapidamente, é fácil de navegar e deixa claro quem é o motel, onde está e quais serviços oferece. A partir dessa base, o trabalho se estende para fora dos canais próprios, com avaliações de clientes, citações em portais da região, matérias na imprensa e presença em sites especializados. “Eu começaria por essas três frentes: garantir que o site possa ser encontrado e compreendido, oferecer uma boa experiência digital e construir autoridade fora dos canais próprios”, resume Imamura. Foto: Divulgação Como monitorar seu motel nas IAs Existem ferramentas para monitorar a presença de marcas nas respostas das inteligências artificiais, mas é possível começar de maneira mais simples. CRUZE AS INFORMAÇÕES Com isso, o motel pode cruzar dados digitais com informações dos próprios clientes e entender não apenas se está aparecendo nas IAs, mas se essas recomendações estão contribuindo para gerar visitas e novos clientes. PERGUNTE AO CLIENTE Uma pergunta simples como “Como você conheceu o motel?” pode ser feita durante a reserva. A resposta ajuda a identificar se recomendações feitas por IAs estão contribuindo para levar novos clientes ao estabelecimento. ACOMPANHE O GOOGLE ANALYTICS A ferramenta permite identificar visitas ao site vindas de plataformas de IA. Quando esse tráfego aparece, é um sinal de que alguém chegou ao site do motel depois de encontrá-lo em uma resposta gerada por uma dessas ferramentas. 1 2 3 “O novo desafio é construir uma autoridade digital mais ampla, fazendo com que a marca seja reconhecida não apenas pelo buscador, mas por todo esse novo ecossistema de IA” Daniel Imamura, especialista em SEO
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